Search Engine Optimization

In de afgelopen jaren heb ik me intensief bezig gehouden met alle verschillende on-page factoren van een succesvolle SEO strategie. Ik heb kennis van de technische details die een website goed doorzoekbaar maken. Mijn grote liefde is wel het schrijven (of beoordelen) van aantrekkelijke kopij die hoog scoort in zoekmachines met de sleutelwoorden die voor de organisatie waardevol verkeer binnenbrengen. Ik heb kennis van en ervaring met een groot arsenaal aan hulpmiddelen waarmee SEO inspanningen kwantificeerbaar gemaakt kunnen worden.

Zoekmachine optimalisatie is een van de kruispunten waar alle activiteiten van een online organisatie samenkomen.

• In het strategische traject moet goed worden nagedacht over de toegevoegde waarde van een organisatie in het online domein. 
• Webdevelopment en UX design moeten zorgen dat de site voor bezoekers en robots goed navigeerbaar is en dat informatie in een logische verhouding en hiërarchie wordt ondergebracht.
• Tekstschrijvers en marketeers moeten nadenken over de boodschap, de toon en de woorden die het best passen bij de online propositie, inhoud genereren waarmee ze waarde toevoegen.
• Social moet er voor zorgen dat de op de pagina’s terug te vinden toegevoegde waarde in hapklare brokjes en het liefst zo uitnodigend mogelijk over de verschillende Social Media kanalen wordt verspreid.

Daarmee is zoekmachine optimalisatie (SEO) geen eenmalige exercitie maar een doorlopend proces van plannen,doen, meten en analiseren, aanpassen en beter doen. (Plan/Do/Check/Act)

Als er één ding is dat ik over de afgelopen jaren geleerd heb op het gebied van zoekmachine optimalisatie dan is het dat weinig “truckjes” een lang leven beschoren zijn. Er zijn wel legio goede tools voorhanden die de verschillende acteurs kunnen helpen hun werk sneller en effectiever te doen.